حملة لتشجيع أولياء الأمور على إنشاء “لحظات سحرية” مع أطفالهم

يمكن أن تصبح أية لحظة في حياة أولياء الأمور المشغولين وأطفالهم، لحظة ممتعة، وذات مغزى، وعصية على النسيان. هذه هي رسالة حملة “Magic Moments” في إسرائيل، وهي حملة انطلقت سنة 2019 عبر سلسلة من الأفلام الوثائقية على قناة HOP!، وهي قناة كوابل تلفزيونية وفضائية رائدة في إسرائيل للأطفال في مرحلة ما قبل المدرسة، وقد اتسعت المبادرة منذ ذلك الحين لتصل إلى المزيد من أولياء الأمور من خلال مجموعة من الشراكات مع القطاع الخاص.

كان برنامج “لحظات سحرية” والبرنامج العربي الرديف له تحت عنوان “لحظاتنا الحلوة”، موضوع  دراسة حالة في عام 2021 أجرتها مؤسسة RAND Europe. وقد كشف تقييم بأن 47% من أولياء الأمور قد بدأوا بالتفاعل مع أطفالهم بطرق جديدة نتيجة لهذه الحملة.

.

تقول دانييلا بن عطار (Daniella Ben-Attar)، الممثلة القطرية لمؤسسة برنارد فان لير في إسرائيل: “لقد دعمنا حملة لحظات سحرية لأن أولياء أمور الأطفال الصغار غالبا ما يشعرون بالعزلة ويفتقرون إلى الوقت أو القدرة المالية لطلب المساعدة. ونحن نريد أن نؤكد لهم أن لديهم بالفعل كل ما يحتاجون إليه للتواصل مع طفلهم من خلال لحظات رائعة لا تنسى، تساعد الأطفال على النمو”.

استلهمت سلسلة الأفلام التي أطلقتها الحملة خبراء في علم النفس، ونمو الطفل، والاقتصاد السلوكي، والتسويق الرقمي، وشحذتها مجموعات تركيز من أولياء الأمور والأطفال. ويقترحون على أولياء الأمور طرقا عملية لخلق “لحظات سحرية” مع أطفالهم، في مواقف الحياة اليومية.

بالنظر إلى انشغال أولياء الأمور في معمعان الحياة، تعد عمليات البث على كل من التلفاز والإنترنت طريقة مثالية للوصول إليهم على نطاق واسع. تصل قناة HOP! إلى 1.5 مليون منزل، وبحلول نهاية عام 2020، حققت مواد الفيديو الخاصة بها أكثر من 7.8 مليون مشاهدة عبر الإنترنت.

يصور كل فيلم  جانبا من جوانب حياة عائلة إسرائيلية، وهو يقدم مجموعة متنوعة من الفئات الاقتصادية الاجتماعية، وأنماط الحياة، والمباني الأسرية، ومن بينها عائلة يادنكو، وهي في الأصل من أثيوبيا؛ وعائلة زيّاد، وهي عائلة عربية متدينة؛ وعائلة بيرمان سيجال، وهي عائلة لزوجين مثليين ذكرين؛ وعائلة كاتسمان، وهي عائلة مكونة مع أم وحيدة مع ابنتها.

بعد نجاح الحملة باللغة العبرية، أطلقنا سنة 2020 النسخة العربية منه، وهي ليست نسخة طبق الأصل من المشروع العبري، بل هي إنتاج أصلي مصمم خصيصا للسكان العرب، يضم خبراء عرب وعائلات إلى جانب مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل صفحة اليوميات الفيسبوكية لوالد مرتبك .

صارت الشراكات مع القطاع الخاص مركزية بصورة متزايدة، لغرض توسيع حملة لحظات سحرية في إسرائيل. فعلى سبيل المثال، قامت سلسلة متاجر رامي ليفي بوضع لافتات في 52 متجرا في جميع أنحاء إسرائيل، تقترح طرقا لأولياء الأمور لتحويل التسوق مع أطفالهم إلى تجربة ممتعة.

عقدت أكبر شركات الألبان الإسرائيلية، وهي شركة “تنوفا” شراكة مع لحظات رائعة لطباعة اقتراحات لأنشطة ترفيهية يمكن لمقدمي الرعاية القيام بها مع أطفالهم الصغار بواسطة الكرتون الفارغ. وقد عملت الحملة مع مجموعة من أرباب العمل لتوزيع نصائح متعلقة بالأبوة والأمومة على موظفيهم باستخدام قنوات على شاكلة WhatsApp.

هذا، وتواصل الحملة التفكير في طرق جديدة ومبتكرة للوصول إلى أولياء الأمور، مثل العمل مع البلديات والمجالس المحلية لتركيب لافتات في الملاعب، تحتوي على رموز QR فيها وصلات لمقاطع الفيديو التي تقترح أنشطة. وللاحتفال بعيد الفصح اليهودي لسنة 2022، وهو الوقت الذي تنطلق فيه العديد من العائلات لقضاء إجازة، اقترحت الملصقات في محطات القطار طرقا للتفاعل مع الأطفال أثناء السفر.