En la ajetreada vida familiar, cualquier ocasión es buena para crear un momento divertido, significativo y memorable. Ese es el mensaje de la campaña Magic Moments de Israel, que se lanzó en 2019 con una serie de documentales cortos emitidos en Hop!, el principal canal de televisión por satélite y cable del país para la primera infancia, y desde entonces se ha ampliado para llegar a más familias mediante una serie de colaboraciones con el sector privado.
Un momento del rodaje de la campaña Magic Moments. Fotografía: Cortesía de Yael Feldman Shavit y Yogev Hagbi.
En un caso práctico elaborado en 2021 por RAND Europe, se ha estudiado a fondo Magic Moments (y su equivalente en lengua árabe, Beautiful Moments) y se ha observado que el 47 % de las familias han empezado a interactuar con sus hijos e hijas de formas distintas gracias a la campaña.
Daniella Ben-Attar, representante nacional de la Fundación Bernard van Leer en Israel, comenta: “Hemos querido apoyar la campaña Magic Moments porque las familias con niños pequeños muchas veces se sienten aisladas y no tienen tiempo ni disponibilidad financiera suficiente para pedir ayuda. Queremos demostrarles que ya cuentan con todo lo necesario para establecer un vínculo con sus hijos e hijas al crear momentos significativos y memorables que estimulan el desarrollo infantil.”
Una campaña televisiva para animar a las familias a vivir las situaciones cotidianas con alegría
Los cortos con los que se lanzó la campaña se realizaron con el asesoramiento de especialistas en psicología, desarrollo infantil, economía del comportamiento y marketing digital, y se perfeccionaron con la ayuda de grupos focales de familias. Sugieren formas prácticas con las que los padres y las madres pueden crear «momentos mágicos» con sus hijos en las situaciones cotidianas.
Dado el habitual ajetreo de las vidas de las familias, las emisiones por televisión y online son una forma ideal de llegar a una gran cantidad de ellas. El canal de televisión Hop! se ve en 1,5 millones de hogares y, a finales de 2020, los vídeos se habían visualizado más de 7,8 millones de veces online.
Cada corto muestra un aspecto de la vida de una familia israelí y representa un grupo socioeconómico, estilo de vida y estructura familiar diferentes. Las familias protagonistas son: Yadenko, originaria de Etiopía; Zayyadd, árabe religiosa; Berman-Segalle, en la que hay una pareja de dos hombres; y Katsman, formada por una madre soltera y su hija.
Tras el éxito de la campaña en lengua hebrea, en 2020 lanzamos una versión en árabe, que no es una mera transcripción del proyecto inicial, sino una producción original diseñada en especial para la población árabe, con expertos y familias árabes, además de influencers de las redes sociales como el diario en Facebook de un padre confuso.
Ampliación mediante colaboraciones con el sector público y el privado
Las colaboraciones con el sector privado cada vez son más fundamentales para ampliar la campaña Magic Moments en Israel. Por ejemplo, la cadena de supermercados Rami Levi ha colocado carteles en sus 52 establecimientos del país con los que sugiere a las familias formas de convertir el momento de la compra en una experiencia divertida para compartir con los más pequeños.
Resultado final de una de las actividades impresas en los cartones de leche Tnuva.
La empresa de productos lácteos más grande de Israel, Tnuva, ha colaborado con Magic Moments para imprimir en sus cartones de leche sugerencias de actividades divertidas que pueden realizar las familias con las niñas y los niños pequeños a partir del brik usado. También se ha colaborado con diversas empresas para difundir consejos sobre crianza entre el personal utilizando canales como WhatsApp.
La campaña sigue buscando formas innovadoras de llegar a las familias, como colaborar con los municipios para instalar en los parques carteles con códigos QR que permitan visualizar vídeos con sugerencias de actividades. Para las vacaciones de Pascua de 2022, se instalaron pósteres en las estaciones de tren con consejos para interactuar con los niños y las niñas durante el viaje.
