כל רגע בחייהם של הורים עסוקים עם ילדיהם יכול להפוך לרגע מהנה, משמעותי ובלתי נשכח. זהו המסר העיקרי של קמפיין “רגעי קסם” בישראל, שהושק ב-2019 בסדרה של סרטונים דוקומנטריים קצרים בהופ!, הערוץ המוביל בישראל לילדי גן. מאז שהושק התרחב הקמפיין ופנה להורים נוספים באמצעות מגוון של שותפויות עם המגזר הפרטי.
מאחורי הקלעים במהלך צילומי קמפיין המדיה של "רגעי קסם". תמונה: באדיבות יעל פלדמן שביט ויוגב חג'בי.
“רגעי קסם” – ומקבילתו בשפה הערבית, “רגעינו היפים” – עמדו במרכז חקר מקרה שערך מכון RAND באירופה בשנת 2021. לפי הערכות, 47% מההורים החלו ליצור קשר עם ילדיהם בדרכים חדשות בעקבות הקמפיין.
דניאלה בן-עטר, נציגת קרן ברנרד ון ליר בישראל, אומרת: “אנחנו תומכים בקמפיין ‘רגעי קסם’ כיוון שכל ההורים לילדים צעירים מרגישים לעיתים מבודדים, או שאין להם זמן ויכולת כלכלית לבקש עזרה. אנחנו רוצים להרגיע אותם ולהבטיח שכל מה שהם זקוקים לו כדי ליצור קשר חזק עם ילדיהם הוא רגעים משמעותיים ובלתי נשכחים, שיעזרו לילדם להתפתח”.
הסרטונים מניעים את המשפחות למצוא שמחה במצבי היומיום
סדרת הסרטונים שהשיקו את הקמפיין פותחו בשיתוף מומחים בפסיכולוגיה, בהתפתחות הילד, בכלכלה התנהגותית ובשיווק דיגיטלי. לאחר מכן נבדקו הסרטונים בקרב קבוצות מיקוד של הורים וילדים. הסרטונים הציעו להורים דרכים מעשיות ליצור “רגעי קסם” עם ילדיהם גם במצבים יומיומיים.
בגלל אורח החיים העמוס של ההורים, השידורים בטלוויזיה וברשת הם דרך אידאלית להגיע למשפחות רבות בקנה מידה רחב. ערוץ הופ! מגיע ל-1.5 מיליון בתי אב בישראל, ועד שנת 2020 זכו הסרטונים ליותר מ-7.8 מיליון צפיות ברשת.
כל סרטון מציג היבט אחד בחייה של משפחה ישראלית ממגוון רחב של קבוצות כלכליות וחברתיות, סגנונות חיים ומבנים משפחתיים. הסרטונים מציגים את משפחת ידנקו, במקור מאתיופיה; משפחת זייד, ערבים בעלי אורח חיים דתי; משפחת ברמן-סגל, ובה זוג גברים; ומשפחת כצמן, הכוללת אם חד הורית ובתה.
בעקבות הצלחתו של הקמפיין בעברית השקנו ב-2020 קמפיין בשפה הערבית. לא מדובר בתרגום של הקמפיין בעברית, אלא בהפקה חדשה ומותאמת במיוחד לאוכלוסייה הערבית, המציגה מומחים ומשפחות דוברי ערבית לצד משפיעי רשת כמו יומני פייסבוק לאב המבולבל.
מתרחבים בעזרת שותפים מהמגזר הפרטי והציבורי
שותפויות עם המגזר הפרטי הופכות למרכזיות יותר בהרחבת קמפיין “רגעי קסם” בישראל. לדוגמה, רשת המרכולים רמי לוי הציבה שילוט ב-52 מהחנויות שלה בישראל, שבו מוצעות להורים דרכים להפוך את הקניות עם ילדיהם הקטנים לחוויה מהנה.
התוצאה הסופית של אחת הפעילויות שהודפסו על קרטוני החלב של תנובה.
תנובה, חברת מוצרי החלב הגדולה בישראל, שיתפה פעולה עם “רגעי קסם” והדפיסה על קרטוני החלב שלה הצעות לפעילויות מהנות שהמטפלים יכולים לעשות עם ילדיהם הקטנים באמצעות הקרטון הריק. הקמפיין פעל עם מגוון רחב של מעסיקים ששלחו לעובדיהם טיפים להורות טובה באמצעות ערוצים כגון WhatsApp.
הקמפיין ממשיך להעלות דרכים חדשות ויצירתיות ליצור קשר עם ההורים. אחת הדרכים, למשל, היא שיתוף פעולה עם העיריות המקומיות בהתקנת שילוט בגינות משחקים עם קודי QR, שמקושרים לסרטונים ובהם הצעות לפעילות. לכבוד פסח 2022, תקופה שבה משפחות רבות יוצאות לחופשה, נתלו שלטים בתחנות הרכבת שהציעו להורים דרכים ליצור קשר עם הילדים בדרך.
אחד משלטי "רגעי קסם" בגינת משחקים בהרצליה.
