קביעת תור בטיפת חלב, חיפוש מידע על שירותים מקומיים כגון מעונות ילדים ואירועים ציבוריים כגון שעת סיפור, קבלת הנחות מעסקים ושירותים מקומיים, וטיפים על הורות – אלה הן כמה מהסיבות שכדאי להורים בתל אביב להשתמש בדיגיטף, שהושק בפברואר האחרון. היוזמה הפכה לחלק מדיגיתל, הפלטפורמה הדיגיטלית של העיר, המחברת תושבים עם שירותים עירוניים מקוונים.
הרעיון לדיגיטף עלה מתוך מחקר של צוות החדשנות של בלומברג על הקשיים הכלכליים שעומדים בפני הורים לילדים בגיל הרך בתל אביב. התוכנית Urban95 של קרן ברנרד ון ליר סיפקה תמיכה טכנית להגדרת הצרכים של הורים וילדים בגיל הרך בעיר, ולפיתוח שירותים שניתן לספק דרך המרכזים הקהילתיים בעיר. יצרנו שותפות בין העירייה לבין קרן משפחת בזוס, אשר האפליקציה שלה, Vroom, נותנת טיפים להורים לפיתוח המוחות של תינוקותיהם. מאות טיפים של Vroom להורות, בליווי הסברים ממדעי המוח, תורגמו לעברית והותאמו להקשר הישראלי ולאחר מכן שולבו בפלטפורמה הדיגיטלית ובחומרי ההסברה.
הפיתוח של דיגיטף העיד על רצינות כוונתם של מנהיגי העיר להפוך את העיר לחכמה וידידותית לילדים. אמנם יוזמת דיגיתל כבר משכה תשומת לב גלובאלית בגלל הדרך החדשנית והיעילה שבה היא משרתת את האזרח, אבל המחלקה האחראית לה נוכחה עד מהרה שביכולתה לעשות הרבה יותר עבור הורים לילדים שעדיין לא הגיעו לגיל שבו ייכנסו למערכות העירוניות כשייכנסו למסגרות חינוך לגיל הרך בגיל שלוש. מעכשיו והלאה יישלח לכל תינוק שייוולד בתל אביב באופן אוטומטי כרטיס דיגיטף, שיעזור להוריו לנווט בין שירותי התמיכה והנחות עבור ילדים מתחת לגיל שלוש בעיר.
דיגיטף פותח בפגישות שבועיות בין מחלקות רבות בעיריית תל אביב, בשיתוף מנהלת תכנית Urban95, אשר הביאה שותפים מגוונים לשולחן כדי לפתח כלי ידידותי למשתמש להורים לילדים בגיל הרך. באירוע ההשקה, בהשתתפות ראש העירייה, השתלטו אלפי הורים וילדים מתחת לגיל שלוש על בניין העירייה, לפעילויות כגון שעת סיפור, יוגה לתינוקות ומשחקים.
כיום מתנוססים ברחבי העיר שלטים עם הכתובת “דיגיטף – כרטיס גדול לקטנטנים. קבוצת העיר תל אביב-יפו להורים לילדים מגיל לידה עד 3.” גויס מנהל ייעודי למדיה חברתית כדי לנהל את דיגיטף, ואת נוכחותו במדיה החברתית. קרן ברנרד ון ליר פועלת כיום עם העירייה ועם עמותה מקומית כדי לתרגם את עצות ההורות של Vroom לשפת טיגריניה, שפתם של בני אריתריאה, כדי לשרת כ-50,000 מבקשי מקלט בעיר, אשר לרבים מהם ילדים בגיל הרך. העיר גם בודקת את האפשרות להשתמש בטיפים של Vroom במרכזים קהילתיים ושטחים ציבוריים.
הורים מגיבים בשלב זה בהתלהבות, וההצטרפות מהירה. העובדה שמודל דיגיטף כבר יוצא לערים הודיות מוכיחה כי תל אביב היא עיר חלוצית, וכי דיגיטף עשויה לתת השראה לערים אחרות ללכת בדרכה.
