Cada momento na vida de pais e mães, que estão ocupados com as demandas do dia a dia, e seus filhos pode se tornar um momento agradável, com significado e repleto de memórias. Essa é a mensagem da campanha Momentos Mágicos, em Israel, que foi lançado em 2019 com uma série de pequenos documentários no Hop!, o principal canal de TV a cabo de Israel para crianças em idade pré-escolar. Desde então, a iniciativa se expandiu para alcançar ainda mais pais por meio de várias parcerias com o setor privado.
Nos bastidores, durante as filmagens da campanha de mídia de Momentos Mágicos. Foto: Cortesia de Yael Feldman Shavit e Yogev Hagbi.
Magic Moments – e seu equivalente em árabe, Beautiful Moments – foi objeto de um aprofundado estudo de caso em 2021 conduzido pela RAND Europe. Uma pesquisa feita para avaliar os resultados da inciativa constatou que 47% dos pais começaram a interagir de maneira mais positiva com seus filhos após a campanha.
Daniella Ben-Attar, representante nacional da Fundação Bernard van Leer em Israel, diz: “Apoiamos a campanha Momentos Mágicos porque os pais de crianças pequenas geralmente se sentem isolados e não têm tempo ou situação financeira para procurar ajuda. Queremos garantir que eles já têm tudo o que precisam para se relacionar com seu filho por meio de momentos memoráveis e de qualidade que ajudem seu filho a se desenvolver.”
Filmes na TV inspiram famílias a encontrar alegria em situações do dia a dia
A série de filmes que lançou a campanha foi elaborada por especialistas em psicologia, desenvolvimento infantil, economia comportamental e marketing digital, e depois aprimorada por grupos focais de pais e filhos. Ela sugere maneiras práticas para os pais criarem “momentos mágicos” com seus filhos em situações cotidianas.
Por conta da vida agitada que os pais levam, as transmissões na televisão e online são a maneira ideal de alcançá-los em grande escala. O canal de TV The Hop! atinge 1,5 milhão de lares e, até o final de 2020, os vídeos tiveram mais de 7,8 milhões de visualizações.
Cada filme retrata um aspecto da vida de uma família israelense, apresentando um espectro diversificado de grupos socioeconômicos, estilos de vida e estruturas familiares. Eles incluem a família Yadenko, originária da Etiópia; a família Zayyadd, árabes religiosos; a família Berman-Segalle, um casal de homens homoafetivos; e a família Katsman, uma mãe solteira e sua filha.
Após o sucesso da campanha em hebraico, em 2020 lançamos uma versão em árabe – não é uma transcrição idêntica do projeto de Israel, mas uma produção original adaptada especificamente para a população árabe, trazendo especialistas e famílias árabes, além de influenciadores de mídia social, como o diário de um pai confuso, no Facebook.
Expansão através de parcerias com o setor público e privado
As parcerias com o setor privado tornaram-se cada vez mais fundamenteis para ampliar a campanha Momentos Mágicos em Israel. Por exemplo, a rede de supermercados Rami Levi trouxe uma comunicação visual para suas 52 lojas, ao redor de Israel, sugerindo maneiras para os pais transformarem as compras com seus filhos em uma experiência divertida.
Resultado final de uma das atividades que foi impressa nas embalagens de leite Tnuva.
A maior empresa de laticínios de Israel, a Tnuva, também fez uma parceria com a Magic Moments. A ideia é imprimir em suas caixas de leite sugestões de atividades divertidas que os cuidadores podem fazer com seus filhos pequenos e, claro, usando a caixa vazia. A campanha trabalhou com vários empregadores para que eles pudessem transmitir dicas parentais aos seus funcionários através de canais de comunicação, como o WhatsApp.
A campanha continua buscando novas formas inovadoras de alcançar os pais, como trabalhar junto com os municípios locais na instalação de peças de comunicação visual nos parques infantis, com códigos QR que trazem links para vídeos com sugestões de atividades. Para a celebração da Páscoa de 2022, quando muitas famílias saem de férias, cartazes nas estações de trem inspiram maneiras de interagir com as crianças durante o trajeto.
Uma das placas de Momentos Mágicos em um playground na cidade de Herzliya.
