Campanha de mudança de comportamento “Pé de Infância” é lançada no Brasil

Publicado 19 de julho de 2021

Em parceria com os especialistas em mudanças de comportamento da organização Allma Hub Criativo, a campanha Pé de Infância fornece às cidades parceiras da Rede Urban95 no Brasil um kit de ferramentas de materiais de comunicação e estratégias que buscam promover interações positivas entre os cuidadores, seus bebês e crianças pequenas.

As ferramentas escolhidas para incentivar a mudança de comportamento foram contar histórias, cantar e brincar. Nosso objetivo é estimular os cuidadores a praticar estes comportamentos em casa e também nos espaços públicos.

“Tudo o que precisamos entender é que as crianças precisam de conexão emocional, interações positivas e significativas”, diz Ana Marques, consultora do Allma Hub.

O kit de ferramentas

O kit de ferramentas inclui ideias para intervenções urbanas e ações comunitárias, uma jornada no WhatsApp, materiais de áudio e vídeo e guias de implementação e monitoramento. O kit fornece às instituições materiais com mensagens direcionadas aos cuidadores, trabalhadores da linha de frente e líderes comunitários, todos disponíveis no site da campanha. O projeto foi testado em três das cidades parceiras da iniciativa Urban95 no país: Jundiaí, Fortaleza e Ubiratã.

A campanha produziu vídeos que mostram a importância de atividades como a hora do banho, hora do recreio, hora da história, além dos cuidadores incentivando os filhos pequenos a participarem das tarefas do dia a dia, como lavar uma moto. Também mostra que as interações e as brincadeiras podem ser criadas de maneira divertida e usando produtos do dia-a-dia, como, por exemplo, batatas.

A campanha criou um canal no WhatsApp para enviar vídeos, músicas e inspirações para famílias com bebês e crianças pequenas. As ferramentas foram desenvolvidos por meio de pesquisas envolvendo 84 membros da comunidade e 20 especialistas para entender as principais barreiras da mudança de comportamento e quais mensagens ressoam melhor.

A Rede Urban95 no Brasil reúne 24 cidades para desenvolver e fortalecer programas e políticas para crianças de 0 a 6 anos.